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三泰电子配股获批 资本热捧快递“最后100米”

来源:新华网 wlzgujydpj晚报

昨天整理了一些营销2.0的案例,这些案例都是营销2.0的经典之作。反复拜读,受益匪浅啊。今天把思路整理了一下,谈谈我对营销2.0的认识。 从这些案例看来,虽然营销产品和服务有所差异,都有几个共同的。 第一, 娱乐化 与传统营销不同的是,营销2.0在操作过程中,更多的是去商业化的,而且更加注重娱乐元素的体验。推销汉堡用听话的小鸡动画,推广网站靠的是极具娱乐色彩的个性服务,黄色皮球带来的是一种娱乐化的运动方式,包括中国本土的经典力作《百度更懂中文》也是尽显搞笑本色娱乐大众,等等,结果是这些案例都取得了难以置信的成功。可以见得娱乐化所带来的是更广的受众面,更具吸引力的产品和服务。 第二, 参与成本低 用户的参与成本直接决定了用户参与的积极性。如果用户参与成本很高,不管你的服务和产品多么个性化,多能创造增值,都难以实现病毒式传播。因为病毒式传播要求的实极其广泛的受众面,而不是所谓的高端用户。所以降低用户参与成本是实现病毒式传播的基础。对于案例一:数码照片、纽约时代广场的屏幕、LEXUS新汽车,用户只需要摄影,上传。对于案例二:电影婚礼傲客WEDDING CRASHERS的剧照DIY,用户只要贴上自己想要的照片就可以实现自己的效果了。同样对于其他的案例,用户的参与成本都很低。营销2.0需要把消费者整合到整个产业链中,让消费者参与各个环节的设计和营销,只有让消费者对于这些都触手可及才能实现。 第三, 虚荣心的把握 这一点曾在用户的驱动力中提及过。今天看了这6个案例,发现营销2.0中对虚荣心的把握也至关重要。为什么重要?因为这是一个个性化时代,用户自我意空前强大。,娱乐自我,展现自我,在群体中追求地位,追求社会的认可是一个用户客观需要的。5个案例中无一不在证实这一点,动感黄球中最经典的要属名人的参与了,孩子甚至家长为了获得名人签名的球,疯狂的投入到这个活动中来,引起了广泛的效应。运营方应该如何把握这一点?我觉得需要建立一个金字塔式机制来进行诱导。站在塔尖俯瞰众生,唯我独尊是最让人羡慕的,人人都想!而要想达到塔尖需要一个参与并不断向上的历程。让足够吸引人的桂冠看的见也得的到,但要想得到更需要完全投入的争取。如果能有足够诱人的东西终点,而且充分让人体验过程中的快乐的话,那么这一点就运筹帷幄了,还怕没有互动吗?还怕没有口碑吗? 第四, 互动性 互动性是营销2.0的灵魂,任何一个服务产品都不是面向个人的,那么如何才能更好的辐射到目标群体呢。传统营销有传统营销的方式,几十年了至今还受用。对于强调以人为本的营销2.0更多的是需要靠用户本身去营销,所谓口碑营销说白了就是要靠嘴说,所以用户的互动性就显得至关重要。营销互动可以分为2种。一种是用户针对人的互动,另一种是用户针对产品和服务的互动。像案例一:数码照片、纽约时代广场的屏幕、LEXUS新汽车,案例四:汉堡王BERGER KING的听话的小鸡视频互动游戏,等等都是针对人的互动,用户在互动的过程中无形的传播着创造这一条件的平台价值!像案例二:电影婚礼傲客WEDDING CRASHERS的剧照DIY,和案例动感黄球,等等就是针对产品服务的互动,基于产品的高价值,用户从个人体验衍变分享体验,进而在用户互动的情况下形成口碑营销!营销2。0就是要使个体力量转变为群体力量,靠什么实现?用户的互动! 营销2.0必须以人为中心,让用户参与到整个产业链中,完全颠覆以前的被动角色。2.0时代已经模糊的展现在我们眼前,对于我们而言不能不说是一种新的机遇。相信营销2.0带来口碑营销,精准营销的同时,更将颠覆整个传媒机制! 363 510 198 980 958 766 770 604 898 404 786 936 282 722 360 950 878 369 57 574 552 360 364 463 492 616 186 398 72 247 883 350 12 503 846 363 342 150 419 253 547 406 726 875 222 662 34 499 162 980 668 451 430 238 242 573 258 117 500 711 58 950 322 240 902 394 82 598 577 384 389 487 844 703 86 236 846 22 658 125 786 278 232 14 55 597 866 699 994 119 439 589 934 375 12 212 140 631 319 102

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