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从小米粉丝社群、罗辑思维看大咖们如何玩转社群经济

来源:新华网 绠才睿晚报

对于执行内容营销的公司来说,要经常性地产出足够的、精准的、以及能引起互动的内容,是一个大挑战。而根据CMI和MarketingProfs的2013年B2B内容营销研究报告,有64%的内容营销业者觉得制定足够的内容是让他们最头痛的事。 这也是为甚么很多营销人开始运用内容策展(Content Curation)的技术来解决这个难题的原因。营销业者可以因此不用自己产出原创内容。 内容策展的定义 营销大师Beth Kanter 对内容策展的定义最简单直接,她说:内容策展是一个在网络上筛选内容,然后以富意义、有组织的方式,针对一个特定的主题呈现出来的过程。 而内容策展应用软件Curata的CEO Pawan Deshpande 则形容内容策展为一个针对某个题目去寻找、组织、以及分享最佳的、最精准的内容的做法。 如何作内容策展? 在过去的几年,有关内容策展和它的应用问题的讨论不休。然而还是有很多人对于如何正确地运用这个技术感到抓不到要领。 Pawan Deshpande 在这篇文章中集中了四个成功的内容策展案例,你可以透过这些品牌的做法,获得启发,并从中学习如何更有效利用内容策展来为你的品牌作策展。 1. FedEx – 增加可信度 诀窍:策展可以透过呈现中立的第三者意见,来增加你的观点的可信度。利用策展,你不是他人的内容,而是提供额外的信息来源和评论意见,来说明其它的内容发行人与你的观点一致。 FedEx联邦快递在几年前建立了一个名为Brown Bailout的网站,提倡反对联邦航空管理局援助基金法案的再授权。在经济衰退时期,FedEx的竞争对手UPS则正在针对通过此法案进行游说。 FedEx 并没有透过自己的原创内容来支持它对援助基金的反对意见,而是有系统地从有名望的媒体上,如华盛顿邮报和国家观察报,策展与其观点一致的新闻内容,最终达到增加其观点的可信度。除了原创内容外,FedEx的网站还纪录了发行业者有关该议题的信息,以提供额外的理据和观点。这种策展不止增加了在政治立场上的可信度,还建立了一个相关新闻的重点站。 2. Intel – 集体创作 诀窍:策展的责任不一定要全部都落在你的内容或营销团队的身上。事实上,众包(crowdsourcing)集体创作可以让内容营销更多元、有参与性、以及产生更好更有趣的效果。 Intel在今年初创办了名为iQ的数字杂志,运用了内部的智能算法,让所有员工在网络上都能参与内容策展(其过程是由Intel创制的算法,搜寻员工产出的含主题卷标(#Hastag)的内容)。 Intel的程序可以快速搜遍大量的社群网站,把发现到的内容,传给网站(iQ)的编辑员工,然后再根据新鲜度、相关性、分享次数、点击次数、员工互动、以及独特性,过滤出在社群网络上最吸引注意的内容。最后,再以色彩鲜艳、迷人、触控优化的接口呈现,让读者可以快速有效地浏览内容。 3. The Color Association of the United States (CAUS) -多媒体 诀窍:内容策展不限于文字。如果你的受众对图片、影音有反应,不妨考虑利用这些策展内容。 CAUS 要迎合的对象是所有对色彩有兴趣的人(如善用色彩的人、设计师、营销业者、及产品开发业者)和其它想在色彩方面赶上科技、新闻、及其竞争对手步伐的人。 CAUS 的网站(CAUSnow) 的使命是讨论最新的色彩趋势,和成为色彩资源的终点站。在它的网站上策展的内容可以很广,但必须要包含一个色彩主题或运用鲜明的影像。因为受众的类别广泛,CAUSnow 要在相关网站上脱颖而出,提供一站式的与色彩相关的内容,尤其是可以帮助受众作出与颜色相关的决策的视觉性影像。透过内容策展,CAUS 总是走在潮流的前端。 4. The Oregon Wine Board - 把策展用在小众市场上 诀窍:任何一个可以想象得到的题目,都可以用得上策展,即使是一个小众的兴趣-就像热衷于奥勒岗(Oregon)酿制的酒的人士一样。如果在你的市场里没有任何一个富权威的资源网站,这可能就是一个等待被策展的题目了。 The Oregon Wine Board 一直试图找寻一个定期与本地酿酒厂和产业专家,透过内容互动的方式。透过策展本地酿酒圈的讯息,他们建立了一个内容丰富的电子报,每天为会员提供关于品酒活动讯息、地区酿酒业成长史等文章。The Oregon Wine Board的使命是为读者提供有关奥勒岗成长迅速的酿酒产业讯息,而他们会持续成为该领域的首要终点站。 小结:把内容策展运用在公司的整体营销企划中,可以让你节省时间、金钱和资源。否则,负责内容营销的人员(可能是你)将受江郎才尽之苦。 特约作者: Janus (新浪微博) ,2009年10月开始接触网络营销,致力于提供网络营销 (包括:SEO、社群营销、以及内容营销) 的基础技巧与最新趋势,希望帮助有心的初学者有系统地学习,并把学到的技巧有效地应用在自己的事业上。 本文链接: 原文链接: 440 257 113 90 772 835 229 568 846 226 829 250 964 594 736 768 903 145 824 344 525 130 348 354 831 290 561 56 843 158 233 947 766 201 79 282 501 930 347 38 198 340 560 223 554 817 716 116 883 1

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